Neuromarketing โฆษณาอัจฉริยะรุ่นใหม่
สังคมผู้บริโภคของเรากำลังพัฒนาไปอย่างรวดเร็วเช่นเดียวกับวิทยาศาสตร์และโดยเฉพาะอย่างยิ่งเทคโนโลยี แต่ในสาระสำคัญมันยังคงรักษาหลักการของมัน: เศรษฐกิจที่มีหนึ่งในเสาหลักพื้นฐานที่ประชาชนของตนซื้อและบริโภคสินค้าที่ผลิตโดยไม่คำนึงถึงความต้องการของเราสำหรับพวกเขา
เครื่องมือสำคัญของอุปกรณ์นี้คือการโฆษณาซึ่งการตลาดได้ทำมาระยะหนึ่งแล้วจาก 'เรียบร้อยแล้ว' neuromarketing โฆษณาอัจฉริยะใหม่.
Neuromarketing เกี่ยวข้องกับการประยุกต์ใช้เทคนิคการวิจัยจากประสาทวิทยาศาสตร์ไปจนถึงการวิจัยการตลาดแบบดั้งเดิม ตลอด เทคนิคการวัดการทำงานของสมองในฐานะที่เป็นด้วยคลื่นสนามแม่เหล็กยังมี อิเล็กโทรโฟโตกราฟวัดอัตราการเต้นของหัวใจจังหวะการหายใจ หรือแม้กระทั่ง สภาพนำไฟฟ้า (การตอบสนองแบบ Galvanic), "การตอบสนอง" ของผู้ตอบแบบสอบถามต่อสิ่งเร้าต่าง ๆ (เช่นโฆษณา) จะถูกอ่านโดยตรงจากกิจกรรมสมองของพวกเขา
โดยวิธีการนี้ประสาทวิทยาศาสตร์อนุญาตให้ค้นหาระดับความสนใจที่จ่ายให้กับการโฆษณาโดยผู้ที่ได้รับการวิเคราะห์สองต่อวินาทีและเครื่องบินโดยเครื่องบิน ด้วยวิธีนี้สามารถทำการตัดสินใจได้เช่นเพื่อลบแผนบางอย่างของการประกาศขั้นสุดท้ายหรือเพื่อเพิ่มลำดับเพิ่มเติม นอกจากนี้ยังสามารถวัดแนวความคิดอื่น ๆ อีกมากมายเช่นการเปิดใช้งานหรือสถานะทางอารมณ์ของผลิตภัณฑ์เมื่อผลิตภัณฑ์ปรากฏบนหน้าจอ
ดังนั้นเมื่อเป้าหมายของการวิจัยเป็นประเด็นที่ละเอียดอ่อนที่สามารถกระตุ้นให้เกิดคำตอบที่ผิด ๆ ได้การตลาดประสาทจึงสามารถได้รับการตอบสนองทางประสาทจากผู้สัมภาษณ์โดยตรงโดยไม่ต้องใช้คำพูดหรือการเขียน วิธีการที่สามารถรับคำตอบที่เชื่อถือได้
การประยุกต์ใช้การตลาดประสาทสู่ชีวิตประจำวัน
แอปพลิเคชันที่มีเทคนิคใหม่เหล่านี้มีอยู่แล้วในชีวิตประจำวันของเรานั้นมีความหลากหลายมากแม้ว่าเราจะไม่ได้ตระหนักถึงมันอย่างเต็มที่ ดังนั้นบาง บริษัท จึงใช้เทคนิคที่ซับซ้อนมากในการทำการตลาดประสาทเพื่อกำหนดว่าจุดใดที่พวกเขาได้ออกแบบไว้สำหรับการโฆษณานั้นจะให้ประโยชน์มากขึ้น อีกตัวอย่างหนึ่งคือการใช้กลิ่นประเภทซึ่งก็คือกลิ่นที่ระบุแบรนด์ สิ่งที่อยู่ในเครือร้านอาหารมาเป็นเวลานานและตอนนี้ก็รวมอยู่ในร้านค้าของแบรนด์เสื้อผ้าชั้นนำ
การตัดสินใจซื้อเป็นของจิตใต้สำนึก
เทคนิคทางประสาทวิทยาศาสตร์ช่วยให้เราได้รับข้อมูลเกี่ยวกับกระบวนการทางจิตที่เราไม่รับรู้ เป็นที่คาดกันว่า 85% ของการตัดสินใจซื้อของเราคือ พวกเขาใช้จิตใต้สำนึกและมีเพียง 15% เท่านั้นที่มีการตัดสินใจอย่างมีสติ. การตัดสินใจประเภทนี้มีการไกล่เกลี่ยโดยการกระตุ้นด้วยจิตใต้สำนึกซึ่งไม่มีหัวเรื่องที่จะพูดในการศึกษาด้วยเทคนิคแบบดั้งเดิม
วิวัฒนาการของการตลาดส่วนใหญ่เกิดจากงานวิจัยที่แบรนด์ใหญ่ ๆ ให้การสนับสนุนอยู่เสมอโดยมีจุดประสงค์ในการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นและโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
ผลกระทบของการตลาดประสาทต่อวัยรุ่น
Neuromarketing เป็นศาสตร์ล่าสุดที่ไม่ได้อายุ 25 ปี; ดังที่เกิดขึ้นและยังคงเกิดขึ้นในประวัติศาสตร์ของมนุษยชาติความคืบหน้าจะดำเนินต่อไป สิ่งที่ขึ้นอยู่กับเราคือการให้ตัวเองและลูกหลานของเรามีจิตวิญญาณที่สำคัญที่จำเป็นในการไม่ปล่อยให้การตัดสินใจที่จะร้อยละที่เปราะบางของตัวเองของเราที่เลี้ยงในจิตใต้สำนึก
วัยรุ่นเริ่มพัฒนาวิจารณญาณและจัดการได้ง่ายและแม้ว่าพวกเขาคิดว่าพวกเขา "ตัดสินใจได้อย่างอิสระ" เกณฑ์ของพวกเขาได้รับการสนับสนุนโดยกลุ่มเพื่อนประชาธิปไตยที่เป็นประชาธิปไตย การพัฒนาวิจารณญาณอย่างมีวิจารณญาณคือสิ่งที่ทำให้เรารู้วิธีตั้งคำถามเกี่ยวกับหลักการค่านิยมและบรรทัดฐานที่ให้เราสามารถสร้างเกณฑ์ของตัวเองที่ทำให้เราตัดสินใจได้เอง
วิญญาณที่สำคัญ: ยาแก้พิษต่อการตลาดประสาท
วิญญาณที่สำคัญมีสองขั้ว: การเชื่อฟังคนตาบอดต่อความคิดเห็นความคิดหลักการและบรรทัดฐานที่กำหนดให้กับแต่ละบุคคลจากกรณีภายนอก และการกบฏโดยการกบฏซึ่งเป็นระบบต่อต้านหลักการความคิดหรือบรรทัดฐานใด ๆ ที่แนะนำโดยอินสแตนซ์ภายนอก
บุคคลที่มีคำถามเชิงวิพากษ์ในสิ่งที่คนอื่นเสนอนำเสนอวิเคราะห์ส่งให้การตรวจสอบเหตุผลของพวกเขาขัดแย้งกับข้อมูลอื่น ๆ การวิเคราะห์จากสามัญสำนึกและความเป็นจริงและจบลงด้วยการยอมรับปฏิรูปหรือปฏิเสธมันทั้งหมดหรือบางส่วน
วิญญาณที่สำคัญประกอบด้วยกิจกรรมหลักที่สี่: ข้อมูลที่แตกต่างและข้อมูลปรึกษาแหล่งต่าง ๆ ลึกข้อเท็จจริงและเรื่องพวกเขาในระดับของค่าของตนเองจิตวิญญาณที่สำคัญมีความสำคัญอย่างยิ่งเพื่อให้ลูกหลานของเราสามารถเผชิญกับความเป็นผู้ใหญ่และความสงบสุขของความกดดันของสภาพแวดล้อมของโลกที่มีภาวะเงินเฟ้อสูงเกินไปและอาจมีข้อเสนอมากมายเกี่ยวกับอุดมการณ์ การติดตามของแฟชั่นบางอย่างหรือโดยเฉพาะอย่างยิ่งเพลงไซเรนของยาเสพติด
MªJesús Sancho Psicóloga ปริญญาโทสาขาการแต่งงานและครอบครัวจากมหาวิทยาลัย Navarra
