มารดานับพันปี: ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องและทรงอิทธิพลที่สุด

แม่นับพันปี พวกเขาได้กลายเป็นเป้าหมายของความปรารถนาของผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับโลกของการดูแลเด็ก, แม่และเด็ก เป็นที่ชื่นชอบของคุณแม่กลุ่มนี้และได้รับการอนุมัติเป็นส่วนหนึ่งของรายการลำดับความสำคัญของแคมเปญการตลาดและโฆษณาหลักสำหรับผลิตภัณฑ์มากมาย แต่แม่พันปีต้องทำอะไรเพื่อได้รับสิทธิพิเศษนี้?

คุณแม่พันปีเป็นรุ่นของคุณแม่ยังสาวอายุต่ำกว่า 40 ปีที่เกิดในปี 1980 โดยเฉพาะระหว่างปี 1978 และ 1994 ปัจจุบัน แม่ร้อยละ 22 ของโลกเป็นพันปีซึ่งหมายความว่าคุณแม่หนึ่งในห้าคนเหมาะสมกับแบบอักษรนี้และเป็นตัวแทนประมาณ 9 ล้าน คนตามข้อมูลการศึกษา ผู้มีอิทธิพลในผู้หญิงดิจิทัล: คุณแม่พันปี จาก บริษัท Weber Shandwick

คุณแม่พันปี: เป้าหมายใหม่ของการตลาดและแคมเปญโฆษณา

คุณลักษณะและคุณลักษณะใดที่ทำให้มารดารุ่นนี้แตกต่างจากเป้าหมายการตลาดและการโฆษณาจำนวนมาก? จุดเด่นหลักของพวกเขาคือพวกเขาเป็น คุณแม่ 2.0เชื่อมต่อกับเครือข่ายและเครือข่ายทางสังคมอย่างถาวรผู้แสวงหาข้อมูลและมีอิทธิพลอย่างมากเนื่องจากความสามารถที่ยอดเยี่ยมในการให้คุณค่ากับทุกสิ่งที่พวกเขาต้องการพิสูจน์หรืออำนวยความสะดวกในบทบาทของพวกเขาในฐานะมารดาที่ทำงาน

แม่นับพันปี พวกเขาได้กลายเป็นกลุ่มตลาดใหม่สำหรับหลายยี่ห้อด้วยเหตุผลที่แตกต่างกัน

1. พวกเขามีจำนวนมาก 83% ของแม่ใหม่เป็นพันปี อายุเฉลี่ยของแม่คนแรกคือ 26 ปีอายุมากกว่าสองปีในช่วงกลางทศวรรษที่ 90 จากข้อมูลจาก Goldman Sachs พบว่า 83% ของการเกิดในปี 2556 เป็นพันปี

2. พวกเขามีการเชื่อมต่ออย่างมาก มารดาเหล่านี้ส่วนใหญ่มีบัญชีหลายบัญชีในเครือข่ายโซเชียลโดยเฉพาะ 3.4 โดยเฉลี่ยและใช้เวลาส่วนใหญ่กับพวกเขาประมาณ 17 ชั่วโมงต่อสัปดาห์นั่นคือมากกว่า 2 ชั่วโมงในการดูโทรทัศน์และมากกว่า 4 ชั่วโมง แม่เฉลี่ย

3. พวกเขามีอิทธิพลมาก พวกเขามีอิทธิพลมากกว่ามารดาทั่วไปในการตัดสินใจซื้อและการอ้างอิงในกลุ่มสังคมของพวกเขา รีทวีตหรือแก้ไขเกือบ 8 ผลิตภัณฑ์ต่อเดือนและพูดคุยเกี่ยวกับความคิดริเริ่มของผลิตภัณฑ์หรือบริการออนไลน์ 10 ครั้งต่อเดือน 74% ของมารดาที่มีอายุพันปีสำรวจยอมรับว่าพวกเขาแนะนำกลุ่มที่ใกล้ชิดของพวกเขาในหลายหัวข้อโดยเฉพาะเพื่อนสนิทเฉลี่ย 24 คน

4. พวกเขาแบ่งปันข้อมูลมากมายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการ. มากกว่าครึ่งหนึ่งของมารดาที่เป็นพันปียอมรับว่าพวกเขาถูกถามบ่อยครั้งเกี่ยวกับความคิดเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เกือบ 10 ครั้งต่อเดือนโดยพิจารณาว่า 6.3 เป็นค่าเฉลี่ยมาตรฐาน

10 ลักษณะของคุณแม่นับพันปี

1. เกิดในยุค 80 คุณแม่พันปีเป็นผู้หญิงที่เกิดระหว่างต้นยุค 80 และปลายยุค 90 และเป็นมารดาเมื่อไม่นานมานี้

2. เชื่อมต่อเสมอ พวกเขามีโปรไฟล์ในเครือข่ายสังคมออนไลน์อย่างน้อย 3 แห่งและอุทิศเวลาเฉลี่ย 17 ชั่วโมงต่อสัปดาห์เพื่อตรวจสอบเครือข่ายเหล่านี้และอัปเดตพวกเขา

3. ใช้งานในเครือข่ายสังคม พวกเขาเผยแพร่และแบ่งปันช่วงเวลากับครอบครัวและลูก ๆ ของพวกเขาบนเครือข่ายสังคมออนไลน์และเว็บไซต์อื่น ๆ พวกเขาทำเพื่อความสนุก

4. อยากได้ข้อมูล พวกเขาหันไปใช้เครื่องมือค้นหาทางอินเทอร์เน็ตเพื่อรับทราบเพื่อเคลียร์ข้อสงสัยหรือรู้ในเชิงลึกในหัวข้อที่พวกเขากังวล

5. พวกเขาเป็นผู้ซื้อที่ชาญฉลาด พวกเขาค้นหาคำแนะนำผลิตภัณฑ์ก่อนซื้อและบริโภค พวกเขาประเมินผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาใช้และเผยแพร่ความคิดเห็น

6. พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของเผ่าเสมือนใหม่ พวกเขาแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับการเลี้ยงดูกับแม่และพ่อคนอื่น ๆ พวกเขาเชื่อมั่นอย่างแน่วแน่ว่าการอบรมเลี้ยงดูเด็กเป็นเรื่องของสองคนทั้งในเรื่องงานและในด้านการศึกษา

7. อิสระพวกเขาได้ทิ้ง "ความกลัว" ของการเป็นแม่ซึ่งได้กระจายไปขอบคุณการครอบครองข้อมูลทั้งหมดที่พวกเขาต้องการ นี่คือเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงกลับไปสู่การปฏิบัติตามประเพณีดั้งเดิมของการเป็นแม่: การเลี้ยงลูกด้วยนมการนอนร่วมการถือ ... เหนือสิ่งอื่นใด

8. พวกเขามีวาระดิจิทัล พวกเขามอบความไว้วางใจให้สมาร์ทโฟนในการจัดการชีวิตของคนในครอบครัวตั้งแต่การซื้อสินค้าจนถึงการควบคุมการนัดหมายทางการแพทย์และการนัดหมายในโรงเรียน

9. พวกเขาสนับสนุนการเจรจาต่อรองด้านแรงงานและครอบครัว ความยืดหยุ่นของแรงงานเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องดูแลเด็กเป็นการส่วนตัว

10. พวกเขาอุทิศเวลาให้กับตัวเอง พวกเขาแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับการดำรงชีวิตที่มีสุขภาพอาหารที่ดีต่อสุขภาพและการดูแลความงาม พวกเขาใช้เวลาดูแลตัวเองและงานอดิเรก

Marisol Nuevo Espín